陶瓷薄板市场推广难题待解

节能减排已成国家的重要国策之一，瓷砖减薄也已是行业发展大势所趋。但是经过多年发展，薄板薄砖却未大规模走进寻常百姓家，产业规模小、行业发展混乱、产品价格高、消费者尚需引导等难题，仍阻碍着陶瓷薄板的大范围推广。
　　产业规模亟待扩张
　　陶瓷薄板产品自诞生起，其优异的产品性能就为行业人士所认可;而且与同类产品相比，陶瓷薄板的单位面积建筑陶瓷材料用量降低一倍以上，节约原料资源60%以上，降低综合能耗50%以上，对于推动陶瓷行业节能减排效果显著。
　　在国家政策的指引与行业各方的努力之下，行业掀起了瓷砖减薄浪潮，佛山市金海达瓷业有限公司、广东新中源陶瓷有限公司、广东东鹏控股股份有限公司等企业也开始尝试陶瓷薄型化生产。
　　但是，总体而言，推出陶瓷薄型化产品的企业很少。目前国内推出陶瓷薄板的企业只有20余家，而形成规模化生产的不超过5家，中国陶瓷薄板的年产量不超过500万平方米，其中蒙娜丽莎一家产量就超过大半。这对于有着1700多家陶企、年产瓷砖超过90亿平方米规模的中国建陶产业来说，陶瓷薄板只是沧海一粟。
　　诸多产品鱼目混珠
　　2009年3月，以蒙娜丽莎企业为主要起草单位的国家标准《陶瓷板》(GB/T23266-2009)和行业标准《建筑陶瓷薄板应用技术规程》(JGJ/T172—2012)相继发布实施。
　　在《陶瓷板》国家标准中明确规定陶瓷薄板的厚度小于6mm、上表面积大于等于1.62平方米。实际上，按照这一标准，中国陶瓷板生产企业只有蒙娜丽莎、宁波日泰、山东德惠来等少数几家企业的产品，能称之为陶瓷薄板。
　　不过，事实上，诸多企业的陶瓷薄型化产品并不符合该标准，但是却依然称之为“陶瓷薄板”，这在一定程度上让陶瓷薄板产业的发展显得更为混乱，也影响了工程商、设计师等消费群体对于陶瓷薄板的认识，让陶瓷薄板的推广增添阻力。
　　转变消费者固有思维
　　尽管薄板薄砖的物理性能已经被业界认可，然而消费者固有思维并未转变，对薄板薄砖的产品性能仍顾虑重重。
　　实际上，消费者依然受传统消费观念的制约，认为产品薄是偷工减料，而且对其性能也有所疑虑。其次，陶瓷薄板的施工与传统陶瓷砖铺贴的手法有所差异，而目前懂得陶瓷薄板施工的建筑队伍并不多，这也阻碍了陶瓷薄板在市场上的进一步开拓，这还需陶瓷薄板生产企业和经销商加以引导。
　　价格超出消费者心理预期
　　由于产品厚度比传统陶瓷砖薄一半以上，所以陶瓷薄板的生产技术含量更高，且对设备的要求也更高，硬件投入相比生产传统陶瓷砖要高得多。
　　因此，陶瓷薄板的终端价格相比传统陶瓷砖，每平方米要高出许多。陶瓷薄板价格并不“亲民”，价格超出一般消费者的心理预期，这也让陶瓷薄板的推广更为困难。
　　不过，由于陶瓷薄板现在依然处于发展的初期阶段，物以稀为贵的价格规律加上初期研发费用以及营运费用等等，现在的价格也属正常。但产品成熟后，价格也将会更低，消费者的接受程度也将随之提升。