盘点2013年陶瓷卫浴行业那些事儿

2013年陶瓷卫浴行业走过不平凡的一年，回顾今年跌宕起伏的瓷砖卫浴行业，有许多对行业引起重要影响的事件值得重温，东鹏控股香港成功上市、唯一卫浴董事长苏丹晓被拘捕、水龙头铅超标事件、外墙瓷砖脱落事件……小编总结了2013年度瓷砖卫浴行业事件TOP10，希望通过盘点能对各企业未来战略规划的制定起到辅助作用，进而让2014年的瓷砖卫浴行业朝着更加繁荣、健康的方向发展。
　　【TOP1】东鹏控股香港成功上市
　　12月，东鹏控股正式在香港挂牌上市，成为内地首家登陆港股的陶瓷企业，也宣告东鹏陶瓷历时10年的上市之路终于“修成正果”，这在行业内引发不小轰动。然而庆功酒尚未完全下肚，东鹏控股便以“破发”完成了资本舞台的初次亮相，为其未来股市之路披上了一层阴霾。在陶瓷企业上市并不景气的大环境下，东鹏后市表现如何，未来将怎么运作成为各方关注的焦点。
　　【TOP2】唯一卫浴董事长苏丹晓被拘捕
　　“苏丹晓被拘，唯一卫浴濒临倒闭”的消息在业内流传，唯一卫浴董事长苏丹晓涉及民间借贷纠纷5000万元，拖欠了员工近3个月工资后被捕。唯一卫浴“出事”后，众多经销商汇入公司的货款成了水漂,加盟费一去不复返,更有贵阳某地经销商在唯一卫浴总部门口大哭不止，总部狼藉不堪，业内外掀起了“唯一模式”的大讨论，有人认为，唯一卫浴败在了“营销上的大手笔”和“对自身产品的忽视”;有人认为，唯一卫浴对电商的尝试和创新，给行业做出了积极地探索和贡献;甚至有人称，苏丹晓做唯一卫浴似乎并不只在赚钱，而是有其他打算。
　　【TOP3】水龙头铅超标事件
　　今年“水龙头铅超标”在业内传得沸沸扬扬，央视对市场上抽取的14款不同品牌的水龙头进行检测，结果显示14款水龙头都含铅，其中12款龙头水嘴铅析出量符合国家标准，星丰洁具与五林卫浴的2款龙头水嘴铅析出量超出了国家标准，此外，苏泊尔的样品水龙头六价铬含量超标。另有消息称，《陶瓷片密封水嘴》新标准将于明年1月出台。对于“史上最严新国标”即将出台，九正建材网小编认为，这将带来一场行业的大洗牌。但也有分析指出，水龙头无铅新国标执行在即，以出口为主的中国卫浴企业，将在新标准下充分受益。
　　【TOP4】外墙瓷砖脱落事件
　　建筑外墙瓷砖脱落甚至伤人事件屡屡见诸媒体。多年来，外墙砖凭借自身众多的优点发展成为建筑外墙装饰的主要材料，但随着使用时间年限增长以及施工不当等问题，多起外墙砖掉落新闻引发人们的恐慌，与此同时可以弥补脱落的外墙涂料也不断在市面上普及，不少城市更通过行政手段禁止建筑物使用外墙砖。那么外墙砖到底该不该废?外墙砖在使用过程中又有什么优势和不足?
　　【TOP5】世界各国对中国陶瓷砖反倾销不断
　　投资、出口、消费被称为拉动经济的“三驾马车”。在拉动中国经济增长的阵营之中，不乏中国陶瓷出口的身影。中国是全球最大陶瓷砖生产制造、消费、出口大国，其陶瓷砖每年的出口量已经超过世界第二大陶瓷砖生产制造大国的年产量。我国近年来频繁遭遇各国反倾销的贸易壁垒，公开统计数据显示，2013年1-7月，我国陶瓷出口额为35.68亿美元，保持9.48%的增长，而其中日用陶瓷和艺术陶瓷出口额同比下降，降幅分别为4.11%和5.56%。中国陶瓷砖出口的最大障碍是国内陶企间的恶性竞争和国外陶瓷行业的反倾销。反倾销将常态化，应做出各种应对预案。【TOP6】日本骊住40亿美元收购德国高仪
　　日本骊住在2013年9月以40亿美元收购德国高仪卫浴，占据国内家居媒体头版头条，可谓挣足眼球。骊住以代理经销起家，后来通过不断收购整合，发展为跨家居建材多个领域、年营业规模超过300亿美元的跨国公司。由此可见，渠道流通商绝对是不可小视的力量。扫描中国陶瓷卫浴发展的今天，在地产到达顶峰的时候，建材也将达到一个峰值，这会逼迫大型代理商思考未来方向。谁将被淘汰?谁又将成就王者地位?我们不敢妄测。我们在此对陶瓷卫浴行业未来最有发展潜力的“诸侯”级的代理商进行盘点。这些各霸一方的“诸侯”都是卫浴行业乃至泛家居中屈指可数的人物，是每个品牌都希望合作的优质渠道资源，他们都有成为未来中国版骊住的潜力，问鼎最后的渠道王者的宝座。
　　【TOP7】2013博洛尼亚展开幕
　　博洛尼亚展被誉为“未来陶瓷流行趋势风向标”的全球陶瓷行业第一大展。着名的CERSAIE展创建于1983年，每年一届，是意大利规模最大、最专业的陶瓷卫浴类产品展览项目，2013年博洛尼亚展主要展示瓷砖、卫浴设备、原材料、欧洲卫浴瓷砖业最新潮设计及新产品。2013年9意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展(CERSAIE，简称博洛尼亚展)于月23日，在意大利博洛尼亚展览中心举办，中国参展企业今年在上年三席的基础上增加了一席,东鹏陶瓷是继鹰牌、斯米克和冠军三家陶企后首次亮相博洛尼亚。
　　【TOP8】第四届“筑巢奖”成功举办
　　第四届中国国际空间环境艺术设计大赛筑巢奖在全国各城市成功举办，自2013年起，筑巢奖将由中国建筑装饰协会与北京国际设计周共同主办，并作为空间设计专项奖纳入2013北京国际设计周年度设计奖体系，这是北京国际设计周年度设计奖从2011年创办以来设立的首个行业专项奖。“筑巢奖”得到了广大专业人士的认可与支持，特别是建筑设计领域设计师的积极参与，让筑巢奖成为空间设计领域规模大、品质高的专业奖项。
　　【TOP9】众企业纷纷尝试微电影营销
　　去年11月，依诺磁砖推出的微电影《爱·依诺》是佛山陶瓷行业的首部微电影。这种新的营销方式所带来的新鲜感和前所未有的关注度，让越来越多的品牌老大们都跃跃欲试。2013年5月20日，萨米特陶瓷首部微电影《为爱疯狂》浓情上映;2013年6月15日，惠万家陶瓷强势推出亲情片微电影《爱如初》;2013年8月13日，由冠珠陶瓷独家出品的微电影《致梦想》首映礼隆重举行;2013年11月1日，简一大理石瓷砖《设·界》首映;此外，新明珠拍摄的微电影《心谣》《中国合租人》也广受好评……时下，微电影的营销方式已经成为品牌营销的重要载体了。
　　【TOP10】陶瓷卫浴企业试水微信营销
　　目前，越来越多的陶瓷卫浴企业开始使用微信公众帐号，并在网站、广告、产品包装上放上微信二维码，期待人们“扫一扫”。据悉，萨米特卫浴、金意陶瓷砖、中宇卫浴、申鹭达卫浴等数十家陶卫企业都已经开通了企业的微信公众平台，建立了企业官方微信帐号，开始涉足微信营销。由于微信的种种优势，它逐渐成为企业资讯输出、深化网络营销的渠道之一，并开始受到人们的广泛关注。