备战金九银十 杭州家居市场欲借新营销“突围”

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　　在群雄逐鹿的杭州家居界，2009年的金九银十之战，是场势在必争的“硬仗”。截至昨天，据记者不完全统计，包括新时代家居、天亿家居、佳好佳居饰、第六空间、大都会、华东家具、和平家私、通泰易家、新月东方、东方家私、宏丰家居、江南家居、红星美凯龙、欧亚达等在内的几乎所有新、老主流建材、家具卖场，已经或即将投身这场“刺刀见红”的空前促销大战。

　　两个月的鏖战，对每家市场都将是一次考验生存智慧的实战测试。大浪淘沙，谁能最终在2009这一困局之年笑傲江湖，现在预言还为时尚早。但近日记者也发现，一些家居市场，已开始逐渐摆脱乏善可陈的价格战，通过各式创新营销积极“突围”。

　　复合运营

　　一站式全购物市场号召力强大

　　无论是八月中旬的“缤纷家具建材采购节”，还是上周末开始的“你装修我贴钱”第三季，在下半年与竞争对手的近距离搏杀中，新时代家居生活广场无论是人流量还是下单率均胜出一筹。原因是什么?记者随机采访好几个消费者，得到的答案惊人相似：因为一站式购物省心、省力。

　　目前，升级改造以及产品结构调整后的新时代，多元化复合型商业业态已经初显端倪：市场不仅新开辟了进口卫浴专馆，扩大了衣柜、移门区域，重新规划了四楼家具馆，广场每个楼层还增加了休息、休闲区域，引入了中央集成电器馆，门口还配置了一家“顺旺基”的中式快餐连锁店。

　　据了解，下半年新时代复合运营的步伐还将继续加快。目前在一期大广场东南侧，4万平方米的经济建材馆已进入招商阶段，而大广场西南方，在红星美凯龙古墩店对面的4万平方米精品家具馆也将在今年启动招商。两大馆区的顺利招商以及投入使用，将进一步丰富新时代一站式服务的品牌及产品结构，更如伸展的“左膀右臂”，为新时代钳制竞争对手“如虎添翼”。

　　点评：多元化复合型的业态，是目前欧美国家最先进的商业地产模式，也是杭州诸多家居市场未来发展的方向。记者曾通过网络做过一个关于“装修期间，你一共跑了多少市场?”的小调查，结果发现，只有极少数人会逛5个以上市场。大多数被调查者对于来回奔波多个市场购置建材、家具产品痛苦不堪。除了价格，消费者更看重市场的消费环境与消费便利度。

　　由此可见，定价合理、产品齐全、环境舒适、配套丰富的一站式综合家居购物商场，无疑是有着巨大市场号召力的。据了解，除了新时代家居生活广场，目前第六空间集团旗下的大都会旗舰项目，宏丰家居城二期规划，以及红星美凯龙金茂店等大体量家居项目都正朝着复合运营的方向进行着规划。这些家居“航母”的启动，必将对杭州消费者目前的家居购物习惯产生重要影响。