关注孩子健康安全 久盛地板做了这些事

在与年轻消费群体对话的过程中,可以发现有趣、多变是高流量的秘籍。于是在流量经济时代,如何解锁更多新玩法成为每家企业都要思考的问题。久盛地板作为品类先进者,为顺应市场变化与消费需求变化,始终专注于品牌输出和产品输出两端发力。

近一段时间以来,久盛地板通过抖音、电视、微博等多种渠道进行了全平台的曝光宣传,围绕着孩子的健康安全话题,久盛开展了多场活动唤起大家对家装安全的关注。活动的接连开展产生了强大的品牌协同效应,在社会上传播广泛,实现了久盛品牌价值传播大化,并促使向消费成果转化。

抖音挑战赛,萌娃百变圈粉无数

或许人们更多注意到的是孩子吃穿的健康安全,而往往忽略在孩子周围的家居物件的安全性。久盛抖音官方挑战赛,就是旨在用短视频的方式引导全国父母带萌娃参与活动,让人们关注孩子“健康+舒适”的生活环境,杜绝甲醛污染。这也是行业内发起的全国官方挑战赛。

久盛在这次与抖音的联合活动中,投放了抖音动态开屏,以达到广泛宣传的目的,还精心设计了视频贴纸,使品牌形象更为突出。为吸引更多萌娃家长们参与活动,久盛还有现金抵用券以及全家香港迪士尼游的奖励。这次抖音#超级萌娃变变变#的挑战赛可谓是圈粉无数,话题热度也一再高涨。挑战赛视频播放量达到了近10亿,参与家庭20万+,视频互动量2000万+,品牌号涨粉4.5万+。

借助抖音这个平台,久盛完成了从品类营销到场景营销的转化。通过号召用户拍摄#超级萌娃变变变#的视频,久盛增强了与用户间的交流互动,也促使用户将注意力放到孩子的健康成长上来,健康舒适的家居理念因此更为深入人心,久盛“健康、自然、品位、舒适”的品牌特性也愈发突出。

高品质星居,健康安全不二之选

久盛地板行业合作北京卫视家装综艺《向往的星居》,在5月29号播出的第七期节目中,久盛地板四款产品惊艳亮相,成为打造高品质星居的不二之选。本期节目还有刘涛和台湾设计大师黄建华加持,终共同打造出了一个中西合璧的健康舒适高品位之家。

这次的家装委托人是地道的老北京,对木有特别的感觉,家里木装饰繁多,充满了古典雅致的气质,设计师黄建华为满足业主对木文化的追求,作品中运用了大量木元素。而业主家有一个可爱的女儿,还有宠物,装修过程中必然要考虑家装的健康安全问题。在打造一个适合自由健康成长的中西合璧之家的进程中,如何健康安全地供暖成为了当务之急。自然而然地,久盛实木地暖地板成为了星选产品,优等级的天然原木料、微波干燥法、三元反锁扣等专利技术,使得久盛实木地暖地板在地暖环境中不仅健康自然,还更稳定持久,重要的是,零甲醛危害,非常适合有孩子的家庭。

久盛地板行业合作家装综艺《向往的星居》,通过卫视及网络平台以荧幕的形式大范围地推广了实木地暖地板品类,引导消费者家装理念由“基础家装”到“高品质健康家装”转变。久盛地板在节目中的出彩表现,也强化了久盛高舒适度、高品质、高安全性的品牌印记。

关爱计划,让父母与孩子更亲近

本次六一,久盛以孩子为核心沟通点,为品牌核心产品进行了一场大范围营销。久盛以父母与孩子的亲近度为主题,拍摄了亲子相关视频,并通过微博话题扩大宣传;通过微信平台进行推文传播;与微博微信KOL合作,扩大传播范围。

本次活动利用社交媒体及KOL资源,多方位展示了活动盛景,引发了网友热议转发。从传播数据上看,此次与微信KOL合作,共推出5篇文章,总阅读量达到约5W,微博共有53个金V账号发布视频预热,累计转发近1W,评论7000+,点赞8200+;话题#给孩子的土味情话#累计阅读3132W,讨论47.2W。

久盛的六一关爱计划在情感层面直击人心,突出强调了对孩子要投入更多关注,要用爱拉近距离;这次活动侧面树立了品牌亲近的形象,不仅展示了久盛对孩子健康安全的强烈关注,强化了久盛地板的产品价值,展现出其健康舒适的产品特性,还实现了父母与孩子的互动、用户与品牌的联动,增强了用户粘性,并促进其向消费转化。

久盛近期举办的这三场主要活动,帮助消费者更深入了解了久盛地板健康安全的属性,并从亲子、家装安全等角度提升品牌价值内涵。通过抖音、微博、微信等网络平台扩大传播范围,久盛唤起人们孩子健康问题的关注,对家装安全问题的关注。通过话题传播加深传播影响,久盛终促进实现传播向销量转化。