规避“绿色泡沫”，涂料行业的低碳营销之路

众所周知，随着人们物质生活的提高，人们越来越重视健康生活以及环境污染的问题，而涂料，作为生活中不可或缺的重要材料，自然也引起了人们的广泛关注与重视。回首2014上半年的涂料市场，涂料产品丰富多彩，竞争激烈，但我们可以肯定的是，未来几年，无论涂料市场如何变化，环保涂料依然是涂料市场的大势所趋。
　　随着这股“低碳风”的来袭，中国的涂料行业也顺势掀起了一股“低碳”风，跟上了全球“低碳”的步伐，一时间，众多大小品牌纷纷打出“低碳环保漆”的概念，许多厂家也联合商家纷纷推出了以“低碳涂料”为卖点的系列产品。然而，这其中也不乏有为了达到营销目的而制造出种种噱头的情况存在，绿色涂料的美名瞬间化为泡沫。
　　面对如此鱼龙混杂的涂料市场，如何才能在激烈的市场竞争中崭露头角并占有一席之地，说到底还是要靠产品和服务。
　　【付诸实践，低碳环保不只是口号】
　　涂料企业想要将自身产品真正的深入人心，必须抓住人们的关注点，借助这股“低碳”风潮，研发并生产出真正绿色环保健康的涂料产品，只有这样才能在激烈的市场竞争中开拓出属于自己的市场空间。
　　之前曝光过的“某品牌涂料造假”的新闻相信很多人还记忆犹新，为了追求暴利，披着环保的外套，却以次充好，结果几年的品牌经营毁于一旦。可见，“低碳环保”作为涂料行业永久不变的主题，并不只能停留在喊口号的阶段，最重要的是严格把控每一个质量关，依靠强大的环保创新技术体系和技术研发平台，让每一个工序都能确保产品的品质。正如雅庭的总经理说：“低碳不应该是一种口号，一种卖点和噱头，而是要真正将低碳做到实处，将低碳理念贯彻到我们的实际生产生活中。”
　　【真诚回应，赢得消费者信任】
　　目前，市场上借“环保”之名推出的涂料产品众多，令消费者眼花缭乱。尽管很想购买低碳、环保的健康涂料，但由于缺乏了解和认知，消费者对于环保涂料产品存在诸多疑问，一时难以付诸行动。而涂料商家应抓住消费者的这一心理，对其进行引导，并给予真诚的回复，帮助他们加深对环保涂料的认识，从而让他们对产品产生好感，以赢得消费者的信任。
　　另外，对于任何消费品来说，人们看重的是其能够带来的体验。因此打造出良好的用户体验，也成为涂料企业建设品牌、打开市场的关键因素之一。比如雅庭漆某地区的专卖店，时常举办一些与消费者的互动娱乐节目，寓教于乐，增进了双方的情感交流，让人们在游戏中不知不觉就对店家产生信赖感，同时为产品赢得了良好的口碑。
　　【注重环保，积极承担社会责任】
　　企业是小家，社会是大家。作为整个社会的一部分，企业在完成自身品牌建设期间，也要重视社会赋予我们的使命和责任，尤其是在国家正倡导“低碳、环保”之际，更应该多为社会贡献一份力量。
　　作为中国低碳经济论坛的唯一受邀涂料企业，雅庭漆（www.yacheng.com.cn）负责人说：“低碳发展是我们全社会的共同责任，是我们工业的责任，是我们企业的责任，我们企业界共同来推动我们工业低碳发展，加快转变发展方式，为破解资源环境约束，建设资源节约型，环境友好型社会贡献力量。”也正因如此，雅庭漆在植树、响应地球一小时等众多社会活动中都表现积极，主动承担节能减排的责任，为各企业做出了很好的榜样，也让消费者更加青睐。
　　纵观涂料市场发展趋势，低碳环保涂料仍是主流。然而，如何在“低碳环保”和“追求品质”之间架起一座平衡的桥梁，规避绿色泡沫存在，让涂料市场真正走上低碳之路，仍需涂料企业深思。